手机APP运营推广:苹果ASM竞价广告基本规则是什么?_富景ASO优化公司

手机APP运营推广:苹果ASM竞价广告基本规则是什么?

手机APP运营推广:苹果ASM竞价广告基本规则是什么?

手机APP运营推广:苹果ASM竞价广告基本规则是什么?

目前苹果市场的搜索广告可投放的关键词与应用本身ASO覆盖的关键词并不相同,可投放的关键词实际上可分为两种,一种是自定义的,即在上传时所添加的一系列关键词;另一种则是全自动的方式,系统会自动从你的App关键词和介绍中抽取合适的词。 同时,由于目前的App Store搜索系统只能搜索关键词,而无法搜索到介绍,因此介绍中的相应内容是无法作为投放关键词的依据的。

一、ASM的广告形式

以CPT,更类似于各大广告联盟常用的CPC,而非目前国内安卓市场常用的CPD形式,鉴于这样的情况,就要求开发者在进行投放的时候更多的考虑点击到激活的转化率了。

二、ASM的广告排名

考虑出价以及和App的相关度这两个要素,这点与目前国内的较成熟的安卓市场CPD相类似,如小米市场、广点通等。出价,顾名思义,就是对单个点击的价格,而App 的相关性,指的则是App元数据,即关键词和介绍的文本相关性。此外,用户的点击率也会在一定程度上影响到App的相关性。

三、ASM计算公式

1、广告排名参数 = 出价 × App相关度;

2、App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

四、ASM关键词的匹配方式

和目前大部分的搜索广告没啥差别,即分为完全匹配和广泛匹配。完全匹配是指只有当用户的搜索词和App关键词完全一致时才出现,而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词,部分包含词等。

以上就是小编介绍的一篇文章:手机APP运营推广:苹果ASM竞价广告基本规则是什么?如果有任何问题与需求可联系我们!

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